Bezeichnet die individuellen Nutzer einer Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Im Gegensatz dazu stehen Visits (deutsch: Besuche), bei denen die Gesamtheit der Zugriffe gezählt wird, unabhängig davon,  ob es sich um mehrere Zugriffe des gleichen Nutzers handelt. Die Anzahl der Unique Users gibt also Aufschluss darüber, wieviele neue Interessenten beispielsweise pro Monat eine Webseite besuchen.